Mais de 370 serviços podem realizar a troca das próteses

No Sistema Único de Saúde, procedimento pode ser feito em estabelecimentos que realizam cirurgias de média ou alta complexidade

Usuários do Sistema Único de Saúde (SUS)que possuírem implante mamário de silicone das marcas PIP (francesa) e Rofil (holandesa) e com recomendação médica para a realização de cirurgia reparadora de troca de prótese (s) podem procurar um dos 371 serviços de saúde habilitados em cirurgia reparadora pelo SUS. 

A orientação do Ministério da Saúde é o que o procedimento de troca das próteses seja realizado, em princípio, pelo serviço de referência onde o implante inicial ocorreu e de acordo com as diretrizes técnicas definidas pelo Ministério na última semana.

Em caráter excepcional, os pacientes que estiverem distantes do médico ou do estabelecimento que realizaram o implante poderão procurar um destes 371 serviços de saúde que oferecem cirurgia de média ou alta complexidade ou, ainda, qualquer unidade de saúde ou Centro de Especialidades do SUS mais próximo para a avaliação do implante e das condições de saúde do paciente e o devido encaminhamento à unidade que realizou o procedimento cirúrgico inicial.

De acordo com as diretrizes técnicas  estabelecidas, todos os usuários do SUS – e também os da Saúde Suplementar – que possuírem implante mamário de silicone das marcas PIP ou Rofil e que apresentarem sinal ou confirmação de ruptura da (s) prótese (s) deverão ser acolhidos pela rede de assistência pública ou conveniada ao SUS como também pelas operadores de planos de saúde.

 

Diretrizes orientam assistência no SUS e por planos de saúde

Representantes do governo e de sociedades médicas definem critérios técnicos para acompanhamento e indicação de substituição cirúrgica a portadores de próteses de silicone das marcas PIP e Rofil

Todos os usuários do Sistema Único de Saúde (SUS), incluindo os da Saúde Suplementar, que possuírem implante mamário de silicone das marcas PIP ou Rofil e que apresentarem sinal ou confirmação de ruptura da (s) prótese (s) deverão ser acolhidos pela rede de assistência pública ou conveniada ao SUS como também pela saúde suplementar para o diagnóstico da situação do implante e das condições de saúde dos pacientes.

Representantes do governo e de sociedades médicas definiram as diretrizes técnicas que vão orientar o atendimento integral (acompanhamento e indicação de substituição cirúrgica) a pacientes com ou sem sintomas de problemas decorrentes do uso de próteses destas duas marcas.

Participaram da reunião técnica representantes do governo federal – Ministério da Saúde, Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS) e Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) –, as sociedades brasileiras de Mastologia e de Cirurgia Plástica. Os principais critérios definidos conjuntamente hoje foram:

Acolhimento / Consultas

· Pacientes portadores de implantes mamários cuja fabricante é por eles desconhecida ou que não possuírem mais o cartão que identifica a prótese utilizada deverão procurar o médico que os operou para as devidas informações. Na impossibilidade de localização do profissional que realizou a cirurgia, o paciente deverá dirigir-se ao hospital onde foi realizado o procedimento e solicitar às informações que constam do prontuário médico (disponível aos pacientes por até 20 anos).

· Uma vez identificada a procedência da prótese – e se estas forem das marcas PIP ou ROFIL – o paciente deverá procurar o estabelecimento público de saúde ou a rede de saúde suplementar onde o implante foi realizado.

Exames

· Os pacientes com ou sem sintomas de ruptura da (s) prótese (s) deverão ser avaliados pelo médico por meio de exame físico. O médico também deverá recomendar a realização de exames de imagem – preferencialmente, ultrassonografia - para a confirmação ou não de rompimento e/ou extravasamento do conteúdo da prótese e possíveis repercussões à saúde do paciente.

· As rupturas podem ser detectadas pela ultrassonografia das mamas. A ressonância magnética é outro método diagnóstico por imagem que deverá ser utilizado conforme critérios estabelecidos na diretriz.

Cirurgia / Troca De Próteses

· Cada caso deverá ser analisado pelo médico e sob o ponto de vista da saúde do paciente, em consonância com as diretrizes definidas hoje.

· No SUS, as cirurgias de reparação/reconstrução mamária são realizadas por serviços de saúde de média ou alta complexidade.

· Os pacientes com antecedente de câncer de mama e com sintomas de possíveis problemas decorrentes do implante ou, ainda, com antecedente de câncer de mama e alteração do exame físico (mesmo sem sintomas) deverão ser submetidos à troca das próteses (das marcas PIP ou Rofil) em cirurgia reparadora da (s) mama (s).

· Nos demais casos – ou seja, pacientes sem diagnóstico ou histórico de câncer de mama – os resultados dos exames físicos e de imagem é que indicarão a necessidade ou não de troca dos implantes. Se confirmada a ruptura da (s) próteses (s) pelo exame de imagem, o paciente deverá ser submetido à cirurgia reparadora para a troca dos implantes mamários.

· O procedimento de troca dos implantes mamários na rede pública deverá ser realizado, em princípio, pelo serviço de referência onde o procedimento inicial ocorreu. Em caráter excepcional, os pacientes que estiverem distantes do médico ou do estabelecimento que realizaram o implante poderão procurar um serviço de saúde ou um Centro de Especialidades do SUS mais próximo para avaliação e o devido encaminhamento à unidade que realizou o procedimento cirúrgico inicial. Na saúde suplementar, as operadoras de planos de saúde indicarão os serviços da rede credenciada, cooperada ou referenciada.

Acompanhamento

· Os pacientes que não forem submetidos à cirurgia reparadora para a troca do implante devem ser acompanhados e reavaliados após três meses.

· No caso de realização de cirurgia reparadora/reconstrutiva das mamas, os pacientes deverão ser acompanhados.

· Após a alta hospitalar, os pacientes deverão continuar o acompanhamento e o respectivo tratamento, se for o caso.

Orientações Gerais

· Nos procedimentos de retirada das próteses devem ser observadas as determinações da Anvisa quanto a notificações e disposição das próteses explantadas (retiradas).

· As diretrizes estarão sujeitas a alterações de acordo com nota técnica da Anvisa ou novas evidências.

Brasília, 18 de janeiro de 2012

Ministério da Saúde

Pesquisa: água sanitária mata em até 24 horas a larva do Aedes Aegypt

Utilização de 10 ml de água sanitária diluída em 1 litro de água é eficaz no combate à larva do mosquito transmissor da dengue por até 20 dias.

Estudo encomendado pela Abiclor (Associação Brasileira das Indústrias de Álcalis, Cloro e Derivados), com objetivo de avaliar o efeito do cloro sobre as larvas do mosquito da dengue revelou que o uso de hipoclorito de sódio a 2,5% (derivado do cloro, conhecido popularmente como água sanitária) é 100% eficaz na eliminação de larvas do mosquito aedes aegypt, transmissor da dengue.

De acordo com os resultados da pesquisa da Abiclor, 10 ml de água sanitária em concentração de 2,5%, (comumente encontrada no mercado), adicionadas a cada litro de água tratada são suficientes para matar em até 24 horas a larva do mosquito. Conduzido pela Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz (ESALQ), da Universidade de São Paulo (USP), o estudo mostra, ainda, que a mesma solução, aplicada nos focos de criação do mosquito, como vasos de plantas, mantém-se ativa por 20 dias. Isso é possível devido ao alto poder residual do cloro que permanece ativo, mantendo a desinfecção da água durante esse período.

Além de verificar caixas d’água, garrafas, pneus e todo local que venha a se transformar num eventual depósito de água, os pesquisadores alertam para os cuidados que a população deve ter com plantas e flores. Bromélias, por exemplo, tendem a acumular água entre suas folhas tornando-se potenciais focos para o mosquito depositar os seus ovos. Os riscos podem ser eliminados, no entanto, utilizando-se a água sanitária diluída à água usada para regar as plantas. A proporção é a mesma: 10 ml para cada litro de água. Seguindo essas recomendações, os pesquisadores garantem que a mistura não fará mal às plantas e evitará o desenvolvimento da dengue.

Porcentagem de larvas de Aedes aegypti mortas 2 e 24 horas após a colocação das mesmas na água tratada

Porcentagem de larvas de Aedes aegypti mortas dias após a colocação das mesmas na água tratada.

Cremesp alerta para eventuais interpretações equivocadas sobre regras para agendamento de consulta

Esclarecimento do Cremesp sobre a Resolução 259 da ANS que dispõe sobre os tempos máximos de atendimento aos usuários de planos de saúde

Entrou em vigor no dia 19 de dezembro a nova regra da Agência Nacional de Saúde Suplementar - ANS sobre prazos de atendimento a serem garantidos aos pacientes, que variam de três dias (para consultas nas especialidades básicas) a 21 dias ( para procedimentos de alta complexidade).

No Estado de São Paulo atuam aproximadamente 58.000 médicos na saúde suplementar, que prestam serviços a 560 empresas do setor, responsáveis pela cobertura de 18,2 milhões de usuários.

O Conselho Regional de Medicina do Estado de São Paulo – Cremesp, alerta sobre eventuais interpretações equivocadas da Resolução da ANS, que podem gerar conflitos no momento do agendamento de consultas, exames e procedimentos, prejudicando a relação entre médicos e pacientes, transferindo indevidamente a responsabilidade para os profissionais da medicina. 

O Cremesp esclarece que a ANS e os planos de saúde não podem interferir na capacidade de atendimento dos médicos.

A disponibilidade de atendimento e o número de pacientes agendados são decisões individuais do médico, no exercício de sua autonomia profissional.

O tempo dedicado em consultório a pacientes de planos de saúde varia conforme a jornada de trabalho, a especialidade, o procedimento médico e a complexidade do caso.

Portanto, nem sempre os pacientes de planos de saúde terão, no tempo determinado pela ANS, o atendimento com o médico de sua escolha.

O Cremesp é favorável à garantia, pelas operadoras, de atendimento ágil aos usuários e da oferta de rede assistencial de qualidade. No entanto, adverte que a melhoria da assistência médica suplementar dependerá da inadiável regulamentação e fiscalização da relação entre operadoras e médicos, o que até hoje não recebeu a devida atenção da ANS.

Conselho Regional de Medicina do Estado de São Paulo

Fórum de Lojistas: espaço para troca de experiências e aprendizado

O tradicional fórum de lojistas, um dos locais mais frequentados do evento, apresentou palestras e debates voltados para a economia criativa  na moda e os desafios para seu desenvolvimento.

Rio-à-Porter apresentou Moda e Design em suas variadas vertentes

Salão de negócios do Fashion Rio recebeu expoentes do design para encontros exclusivos de economia criativa

A mudança de endereço para a Casa Firjan da Indústria Criativa, em Botafogo, não foi a única novidade que o Rio-à-Porter, salão de negócios do Fashion Rio, apresentada na edição Inverno 2012. Além de apontar tendências e fomentar negócios, o evento ofereceu palestras e encontros exclusivos de economia criativa com grandes nomes do design brasileiro, como Cesar Villela e Sérgio Rodrigues.

 Os encontros começaram no dia 11/01, com palestra sobre tendências do Senai Moda. À tarde foi a vez de um encontro de titãs: o músico Charles Gavin conversou sobre criatividade com Cesar Villela, um dos mais influentes artistas plásticos brasileiros, responsável por inúmeras capas de discos da Bossa Nova.

Na quinta-feira, dia 12/01, a diretora de tendências do bureau Stylesight, Camila Toledo, abriu os trabalhos às 11h, e discutiu sobre como as relações entre arte, design, arquitetura e passarelas internacionais influenciarão conceitos da temporada Primavera/Verão 2013, na palestra “Moda e Comportamento”.  Às 15h, o maquiador, fotógrafo e consultor de estilo, Fernando Torquatto, falou sobre “Beleza & Imagem” e a transversalidade do processo criativo.

A série de palestras e encontros terminou na sexta-feira, dia 13/01. A revista ELLE e o bureau de tendências WGSN apresentaram o tema “Universo feminino e a moda 2012”, às 11h. Para fechar o evento, o arquiteto Sérgio Rodrigues – um dos maiores expoentes do design brasileiro – contoi um pouco de sua história e processo criativo, às 15h. Visionário e criativo, Sérgio foi um dos primeiro designers nacionais, responsável por ampliar o conhecimento e a valorização das criações nacionais por todo mundo. Seus trabalhos destacam-se pelas formas, cores e detalhes brasileiros.

Senac Rio Fashion Business consolida o Rio de Janeiro como um dos principais centros da moda brasileira

Maior bolsa de negócios de moda da América Latina aliou design e desenvolvimento socioeconômico no Jockey Club, de 9 a 13 de janeiro de 2012

Com investimentos de R$ 16 milhões, a 19ª edição do Senac Rio Fashion Business reafirmou o segmento de moda como instrumento estratégico para o desenvolvimento econômico e social do estado. O evento recebeu 70 mil visitantes e 20 mil lojistas convidados, entre eles mil compradores VIPs.

Ao longo dos anos, o Senac Rio Fashion Business vem se firmando como um importante ponto de encontro de profissionais que norteiam suas ações pelos princípios da economia criativa. Este mercado competitivo em expansão requer profissionais qualificados e inventivos. Afinal, trata-se de um meio que exige soluções rápidas, inteligentes e originais, aliando inovação, uso de novas tecnologias e sustentabilidade. Mais que uma bolsa de negócios, o Senac Rio Fashion Business é, hoje, o disseminador desta nova postura econômica, que valoriza a cultura como importante fonte de renda.

A expectativa para esta edição foi de um aumento de 10% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado, totalizando cerca de R$ 760 milhões. Os números representam, para as 300 marcas participantes, venda em atacado de 35% a 50% de suas coleções. O evento cria mais oportunidades de negócios, gera renda e empregos, valoriza as marcas regionais e fomenta a internacionalização do segmento.

Para Orlando Diniz, presidente do Sistema Fecomércio-RJ, que apoiou o evento, a qualidade e a criatividade são as principais marcas da moda do Rio de Janeiro, um dos setores que mais emprega no estado e que tem a capacidade de promover a cultura e a identidade fluminenses:

“Por meio da moda, promovemos pessoas empreendedoras, capazes de movimentar os mercados brasileiro e internacional com suas micro e pequenas empresas. E, também, apostamos na constante qualificação dos profissionais que trabalham nas diversas atividades que compõem esta cadeia. É por este motivo que a Fecomércio-RJ apoia e o Senac Rio patrocina este importante evento do segmento. O Senac Rio Fashion Business é a grande vitrine dessa fantástica rede de competências que não para de criar e surpreender”.

Tema

O tema da 19a edição do Senac Rio Fashion Business, Verdejante, foi muito além do conceito ecológico, por abranger áreas que influenciam o consumo de moda e que por ele também são influenciados, como a gastronomia, decoração, artes plásticas entre outros. “O significado da palavra Verdejante é buscar, na essência, a vitalidade em todas as coisas”, explicou  Eloysa Simão, empresária e diretora-geral do evento.

Mercado

O mercado fluminense de moda envolve aproximadamente 201,3 mil empregos formais (4,9% do total do estado) e 47,2 mil estabelecimentos (9,0% do total do estado), segundo dados do Ministério do Trabalho e Emprego. O comércio de bens, serviços e turismo é o principal empregador deste segmento no estado, compreendendo 70,1% dos trabalhadores formais (141.164) e 83,2% dos estabelecimentos (39.307).

Como o mercado de moda tem registrado crescimento permanente nos últimos anos, há cada vez mais demanda por profissionais qualificados. Nesse contexto, o Senac Rio, patrocinador do evento, é uma das principais instituições de capacitação profissional do estado, responsável por garantir empregabilidade aos milhares de trabalhadores do setor. Atuando há mais de 10 anos na área da moda, a instituição leva ao Senac Rio Fashion Business laboratórios interativos dos cursos do seu portfólio, com a participação de alunos in loco.

Moda

Quatorze grifes apresentaram suas coleções de inverno para 2012 em passarelas localizadas no Jockey Club Brasileiro e em pontos históricos e turísticos da cidade: Addict, Afghan, Barbara Bela, Cavendish, Cholet,  Lix, Maria Filó, Oh, Boy!, Patricia Viera, Sacada, Santa Ephigenia e Victor Dzenk. A marca feminina Anju Anju e a designer Camila Klein estrearam nas passarelas. Patricia Viera abriu os desfiles e Victor Dzenk fez o encerramento.

A relevância do Senac Rio Fashion Business é retratada em pesquisa realizada pela Fecomércio-RJ com 612 empresários do segmento. O levantamento revelou que 30,4% deles utilizam os grandes eventos de moda como referência para sua coleção. Os catálogos foram mencionados por 35,8% e a televisão é inspiração para apenas 16,8%.

Núcleos Criativos

A 19° edição Outono-Inverno do Senac Rio Fashion Business contou novamente com a participação dos Núcleos Criativos, programa criado há dois anos pela Fecomércio-RJ. O programa tem por objetivo inserir a moda carioca e fluminense no mercado nacional e internacional, por meio do desenvolvimento de soluções para o fortalecimento das micro e pequenas empresas do segmento.
Entre estas soluções, destacam-se a consultoria com profissionais especializados em moda e a capacitação em temas de gestão empresarial. Nesta edição do evento foram apresentados 15 Núcleos, que representam as cidades do Rio de Janeiro, Niterói, São Gonçalo, Petrópolis, Teresópolis, Nova Friburgo, Campos dos Goytacazes, Itaperuna, Angra dos Reis, Volta Redonda, Valença, Barra Mansa, Barra do Piraí, Três Rios e Miguel Pereira, com 78 marcas expositoras

 

Tech Espaço – Loja

A área destinada a inovações tecnológicas para a indústria de moda, o Tech Espaço – Loja, teve como foco, nesta edição, a arquitetura de espaços comerciais. Foram quatro lojas-conceito, onde o visitante  encontrou novas propostas de merchandising visual e exposição de produtos. Cinco arquitetos participaram da iniciativa: Débora Wilcox, Fabio Bouillet, Rodrigo Jorge, Leonardo Pascual, Carlos Alberto Carneiro e Flávio Hermolin. A curadoria foi das também arquitetas Patricia Hall e Eva Taquechel.

Espaço Lu Pompoar inaugurada em São Paulo a primeira Escola de Pompoarismo

do País

Criada pela especialista em artes sensuais Lu Riva, escola tem cursos extensivos de pompoarismo, dança do ventre, sedução e dança da cadeira

A personal sexy trainer Lu Riva, também conhecida como Lu Pompoar, acaba de inaugurar o Espaço Lu Pompoar, a primeira escola com cursos extensivos de pompoarismo do país, localizada na Vila Mariana, em São Paulo. Em seu novo espaço, a especialista em artes sensuais também oferece cursos de dança do ventre, sedução e dança da cadeira, que, assim como o curso de pompoarismo, possuem três módulos - básico, intermediário e avançado - com duração de seis meses cada.

O Espaço Lu Pompoar é dividido em salas reservadas para cada atividade. No térreo há a recepção, onde as interessadas adquirem as informações sobre os cursos e conhecem tudo o que o Espaço oferece. Ao lado da recepção está a boutique sensual onde serão vendidos produtos relacionados aos cursos, como os cones e bolinhas de pompoarismo e os livros e DVDs de autoria de Lu Riva. Na boutique as clientes também encontrarão lingeries sensuais, cosméticos sensuais diversos, como óleos de massagem, géis e cremes excitantes, e uma variedade de sexy toys, como vibradores, estimuladores e massageadores. No fundo do terreno, onde antes havia um quintal, foi criado um lounge para a realização de chás de lingerie e sexy happy hours, mas no dia-a-dia a área externa também pode ser usada como uma sala de espera ao ar livre pelos acompanhantes das alunas. O andar superior foi dividido em duas salas de aula, a principal, onde acontecem as aulas de dança do ventre e demais cursos com turmas maiores, e uma secundária destinada às turmas menores, a aulas particulares e também servirá como estúdio para realização de ensaios sensuais. O imóvel foi reformado para se adequar às necessidades de um espaço como esse, que prima pela discrição e privacidade de suas alunas. Exemplo disso é o corredor externo, que foi anexado à garagem e separado da entrada principal e servirá de passagem para fornecedores, preservando a privacidade e intimidade de quem estiver dentro do Espaço, seja na boutique ou nas salas de aula. A reforma do imóvel tem a assinatura da arquiteta Cris Negreira, do Estudio On, que também foi responsável pela decoração intimista e envolvente inspirada no estilo marroquino, que conta com cores vibrantes, combinações de padrões e texturas no chão e nas paredes, cortinas de tecidos translúcidos que separam ou apenas dão um ar de mistério aos ambientes, e muitos outros detalhes que remetem à sensualidade e singularidade da região.

Especialista em pompoarismo, auto-estima e prazer da mulher, Lu Riva pretende desmistificar o pompoarismo no Brasil, pois, apesar de ser uma arte milenar muito praticada no oriente, no ocidente ainda é visto por muitos com pudor e preconceito. Com a abertura de uma escola com cursos extensivos, a empresária pretende tornar de conhecimento público os benefícios que essa prática traz para a saúde e para o prazer da mulher e do casal. Lu Riva tem em seu catálogo de produtos um DVD-aula de pompoarismo entitulado "Os segredos do Pompoarismo" e três livros publicados: "10 Lições práticas para Strip-tease", "Pompoar: prazer e saúde" e o recentemente lançado "Massagens Sensuais e Excitantes".

Sobre Lu Riva - Autodidata, Lu Riva, de 32 anos, pratica o pompoar há 7. Após dois anos seguidos sofrendo com crises de infecções urinárias e sem conseguir solucionar o problema com medicamentos e tratamentos convencionais, Lu pesquisou sobre doenças do trato urinário e descobriu que o pompoarismo, arte milenar indiana aperfeiçoada pelos japoneses e tailandeses, foi utilizado com sucesso como tratamento para incontinência urinária pelo renomado ginecologista norte-americano Arnold Kegel, nos anos 50. Intrigada pela possibilidade desta prática também ser eficiente no combate às cistites, a ex-bancária começou a aprender as técnicas do pompoar e estudar melhor a anatomia íntima feminina e o organismo da mulher, aliando os novos conhecimentos aos que já possuía de sua prática de dança do ventre. Em pouco tempo estava livre das infecções urinárias e os benefícios em sua vida amorosa foram tantos que, aos poucos, Lu começou a ensinar seus "segredos" para as amigas e, assim, foi aprimorando seus conhecimentos e sua didática. Atualmente Lu Riva é especialista em pompoarismo, auto-estima e prazer da mulher, e promove cursos em grupos ou particulares também de strip-tease, dança da cadeira, massagem sensual, sedução e técnicas de sexo oral.

Espaço Lu Pompoar

Rua Joel Jorge de Melo, 60 – Vila Mariana – São Paulo/SP (próximo ao metrô Santa Cruz)

Contato: (11) 3172-0046 / 3172-0047- Site: www.lupompoar.com.br - Redes sociais: Twitter e Facebook

Uma nova tendência: empresas investem em storytelling

Fernando Palacios, Bruno Scartozzoni e Martha Terenzzo explicam  uma nova forma de comunicação entre marcas e seus consumidores

Discutir a relação das marcas com seus consumidores, como dialogar com públicos cada vez mais saturados de informação e fazer uso de diferentes mídias com base em um mesmo conceito publicitário. Esse foi o objetivo do curso “Inovação em Storytelling – do branded content à transmídia” ministrado por Fernando Palacios, Bruno Scartozzoni e Martha Terenzzo, na ESPM, entre os dias 16 e 20 de janeiro.

No mundo empresarial surgem novos conceitos a todo o momento. Um deles seria o Storytelling, caso não houvesse um detalhe fundamental: contar histórias é uma das atividades mais remotas da humanidade. O que aparece como novidade não é o Storytelling em si, mas sua vertente corporativa. No Brasil a aplicação do termo neste contexto foi introduzida inicialmente em 2007, por meio da monografia elaborada pelo especialista em Transmídia Storytelling, Fernando Palacios - “A contextualização criativa de histórias como fator de sucesso no planejamento de campanhas de comunicação.” O autor explicou que o termo ainda causa confusão no mercado e que uma campanha Storytelling completa é composta por dois momentos: trabalhar os elementos e mensagens que compõem a história (story), seguido pela elaboração das obras narrativas (telling).

Utilizado para alavancar vendas ou conquistar fãs nas redes sociais, cresce o número de empresas que fazem uso do Storytelling para se aproximar de seus consumidores. “Há casos de Diretores usando para motivar suas equipes. O Storytelling possui técnicas que permitem a abordagem de assuntos polêmicos e até tabus dentro de corporações. Desta forma pode ser vital na construção de campanhas de incentivo e até na reconstrução da força moral coletiva após crises”, afirmou Palacios.

O interesse das empresas e agências em investir em Storytelling não acontece apenas pelo termo ter se tornado sinônimo de inovação, mas principalmente pela demanda dos consumidores. “O que falta é tempo para consumir tanto conteúdo e cada vez menos os consumidores vão se postar diante de algo que considerem desinteressantes. Nesse sentido, o Storytelling é o último reduto da atenção dedicada, já que todos param tudo para ler um livro e até mesmo desligam os celulares pouco antes de começar a sessão de cinema”, comentou Martha Terenzzo, Profissional multifacetada com experiência de mais de 25 anos na área de Marketing e Inovação.

Quando uma empresa tem a atenção dos consumidores voltada para o seu conteúdo, ela é capaz de planejar um projeto Transmídia Storytelling. O desafio é orquestrar diversas mídias em sincronia com diferentes partes da narrativa, tirando assim o maior proveito da história como um todo. “Com as inúmeras possibilidades de mídias que o consumidor tem à disposição, se torna cada vez mais difícil prender o telespectador em apenas uma delas. Os profissionais de comunicação encontraram no Transmídia Storytelling uma alternativa para atingir o público de forma mais adequada aos desafios dessa época”, finalizou Bruno Scartozzoni, Planner, escritor e especialista em Storytelling.

Avenida Paulista  palco de manifestação contra maus-tratos a animais

Cartão postal de São Paulo foi escolhido por manifestantes em busca de mudanças na atual legislação

Na manhã de domingo do dia 22 de janeiro ultimo, em torno de 10 mil pessoas encontraram-se em frente ao Masp localizado na Avenida Paulista e caminharam sentido à Avenida Consolação em busca de mudanças na atual legislação contra maus-tratos a animais. Manifestantes de todas as idades protestaram pacificamente em busca de leis que punam com mais rigor esse tipo de crime.

A organização da manifestação deve-se ao movimento “Crueldade Nunca Mais” que reuniu o público manifestante em diversas cidades do Brasil e também do exterior. A caminhada saiu por volta das 10h30 e mobilizou a avenida até às 12h.

Dentre os participantes que apoiaram o movimento, estava a apresentadora do programa “Hoje em Dia” da Rede Record Gianne Albertoni. “Logo que soube do movimento confirmei presença. É de extrema importância que as pessoas tenham consciência e se unam contra a impunidade a quem maltrata”. Gianne tem dois cachorros e cuida de mais dois que estão para adoção. A apresentadora ainda ressalta os cuidados na adoção: “as pessoas tem que saber que não basta simplesmente levar o cão para casa, é preciso levá-lo ao veterinário para saber se está tudo bem com o animal e se responsabilizar e comprometer com ele”.

Fonte: 2mb Assessoria de Imprensa

Pessoas com necessidades especiais têm direito a tratamento odontológico especial

Especialista diz que Odontologia brasileira está avançando nesse sentido. Este tema foi discutido em simpósio durante o 30° CIOSP

Muitos cirurgiões-dentistas atendem pessoas com necessidades especiais em seus consultórios e o fazem muito bem. Mas, apesar de toda boa intenção por parte dos profissionais, alguns pacientes passam por experiências desagradáveis e traumáticas por falta de abordagem adequada. Geralmente, são pacientes com problemas neuromotores, de aprendizagem, com doenças sistêmicas crônicas e até mesmo dificuldades psicossociais e transtornos emocionais.

“Felizmente, o Brasil foi o primeiro país no mundo a reconhecer a Odontologia voltada para pacientes com necessidades especiais – o que, ainda hoje, não acontece em vários outros países da América Latina e do mundo. Entretanto, ainda há que se fazer um grande trabalho educativo nesse sentido”, diz Leda Mugayar, cirurgiã-dentista e odontopediatra, que  participou do 30° Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo, entre 28 e 31 de janeiro de 2012.  

Depois de avaliar as condições gerais, comportamentais e bucais do paciente, bem como sua adaptação ao consultório odontológico, o profissional determinará se o tratamento será realizado na clínica ou em ambiente hospitalar. “É preciso aprender a identificar a resposta do paciente ao ambiente e ao contato com o cirurgião-dentista. Muitas vezes, um trabalho de dessensibilização é fundamental para que se estabeleça uma relação de confiança e uma sensação de conforto, por parte do paciente, favorecendo o tratamento”, diz a especialista.

De acordo com Leda Mugayar, a dessensibilização geralmente envolve um processo de exercícios que incluem massagem, estimulação, relaxamento e contato. Além de permitir que o paciente se acostume a ser tocado, é importante para a redução do estresse e ansiedade que a ida ao cirurgião-dentista pode gerar, além da necessidade de permanecer de boca aberta por tempo suficiente, ouvir o som do ‘motorzinho’, ser anestesiado, e das sensações durante o processo. Enfim, trata-se de um grande impacto sensorial que precisa ser compreendido, monitorado e minimizado pelo profissional especializado.

Outra medida essencial apontada pela cirurgiã-dentista é implementar a saúde oral a partir da prevenção de cáries e doenças que acometem a gengiva, bem como o conhecimento de fatores orais ou bucais que afetam a saúde geral e vice-versa. “Trata-se de planejar melhor todas as ações para levar informação adequada ao paciente e sua família e, por extensão, à população. Dados do IBGE revelam que cerca de 15% do povo brasileiro tem alguma necessidade especial. E esses pacientes merecem uma Odontologia à altura, pronta para interagir da melhor forma possível não somente com eles e suas famílias, mas com a comunidade que os envolve”.

De acordo com Leda Mugayar, como a cárie é uma doença infectocontagiosa, é preciso saber que o quadro é resultado de quatro fatores: bactéria, dieta, imunidade e tempo. “A dieta ideal para reforçar a imunidade e manter uma boa saúde oral inclui muitos vegetais, frutas, legumes, leite, carne, queijo e cereais. Carboidratos, refrigerantes e doces devem ser evitados. Até mesmo os xaropes que contêm muito açúcar devem ser substituídos na medida do possível”, diz – alertando que a higienização da cavidade oral deve ser iniciada em idade bem precoce. “Se possível, antes mesmo da erupção dos dentes decíduos, para que tenhamos oportunidade de educar os pais e cuidadores numa primeira instância e, com o passar do tempo, os pacientes”.

Reservar tempo durante o dia e antes de dormir para os cuidados com a higiene bucal – contando com o correto uso da escova de dentes, do fio dental e dos enxaguantes à base de clorexidina – é outro ponto fundamental na opinião da odontopediatra. “Quando tratamos de pacientes com necessidades especiais podemos e devemos lançar mão de outros recursos auxiliares que facilitem a realização da higiene oral diária”

Ferimentos nas enchentes podem causar tétano

Inundações ajudam a disseminar a bactéria causadora da doença que pode levar à morte, mas pode ser evitada por vacina

Neste período de enchentes algumas enfermidades se tornam mais frequentes, como é o caso do tétano acidental. As inundações ajudam a disseminar a bactéria Clostridium tetani causadora da doença. O tétano é grave e pode levar à morte. A contaminação é feita a partir de lesões na pele causadas por ferimentos (mesmo que pequenos) provocados por metais (enferrujados ou não), madeira, vidro ou outros objetos contaminados.

Os principais sintomas são inicialmente contrações musculares involuntárias na região do ferimento, seguido de contrações dos músculos da face (riso sardônico), do pescoço (rigidez de nuca), e progressivamente atinge os músculos do abdômen (barriga dura). Em fase mais avançada pode ocorrer dificuldade de engolir, insuficiência respiratória, entre outros.

É preciso estar atento aos ferimentos decorrentes de materiais pontudos e cortantes em situações de enchentes. Em caso de lesão, o local deve ser higienizado, inicialmente com água e sabão e a pessoa deve procurar uma unidade ou equipe de saúde mais próxima. O médico deve ser informado de como ocorreu e o que causou o ferimento.

A vacina é a melhor forma de prevenção e é disponibilizada gratuitamente por toda a rede do Sistema Único de Saúde (SUS). Não há contraindicação e deve ser reaplicada a cada dez anos ou a cada cinco anos, no caso das gestantes. A vacinação nas crianças deve ser consultada no Calendário Básico de Vacinação.

Prevenção- O Ministério da Saúde enviou 580 mil doses da vacina dupla bacteriana (contra difteria e tétano) para os estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, afetados pelas chuvas. Na segunda-feira (16) foram 400 mil doses para Minas Gerais e 30 mil doses para o Espírito Santo.Na sexta-feira, o Rio de Janeiro recebeu 150 mil doses.

Agência Saúde

Ascom/MS

É verdade que 2012 será o ano dos concursos públicos?

O início do ano nos estimula a fazer planos. Se planejar já não é uma tarefa fácil, executar o que foi planejado é ainda mais difícil, especialmente quando contamos com elementos externos que dificultam o cumprimento de nossas metas.

 Não se trata de alegar que esse é o velho costume brasileiro de deixar tudo para a última hora. Não é verdade. A questão é reconhecer que, havendo a probabilidade de abertura do concurso (que muitas vezes se demonstra pela autorização das vagas), parece que a mente e o corpo reagem de maneira natural, como se soubessem que ali, muito próximo, está a faixa de chegada.

 Àqueles que precisam desse estímulo, deixo a minha modesta opinião: 2012 será o ano dos concursos públicos! As notícias dão conta de que serão mais de 60 mil vagas abertas.

  Ao contrário do que ocorreu em 2011, com reduções de concursos nas diversas esferas do Poder Público, inclusive com determinação expressa do executivo federal, e a não ocorrência de diversos concursos tão esperados, como Polícia FederalReceita Federal, Ministério Público da União,etc., 2012 deve ser um ano diferente.

  Vejamos alguns exemplos: o tão esperado concurso para Polícia Federal deve ocorrer, pelo menos em parte, em 2012. Estimam-se 800 vagas para Agente, 100 para Papiloscopista e 2 mil para Escrivão, todos com salário aproximado de R$ 7.500,00.

  São previstas ainda 150 vagas para Delegado e 100 para Perito Criminal, ambos com salário aproximado de R$ 13.300,00, além de 328 vagas para Agente Administrativo, com exigência de Nível Médio e salário aproximado de R$ 3.200,00.

  O Governo Federal, maior vilão dos concurseiros em 2011, autorizou, entre outros, o Ministério do Planejamento, o Ministério da Indústria e do Comércio Exterior, o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação e a Polícia Rodoviária Federal (PRF) a abrirem concursos em 2012. Só para a PRF foram autorizados 2.600 cargos de Policiais Rodoviários, com salário aproximado de R$ 6.000,00.

  Já para a Receita Federal, o Ministério do Planejamento deve autorizar a abertura de concurso no decorrer do primeiro semestre deste ano para 800 vagas para Auditor Fiscal, com exigência de Nível Superior e salário aproximado de R$ 14.000,00, e 1.050 para Analista Tributário, com exigência de Nível Superior e salário aproximado de R$ 8.000,00.

  O Banco do Brasil e a Caixa Econômica Federal devem abrir, até o final do primeiro semestre, concurso para cadastro reserva de Escriturário e Técnico Bancário, ambos com exigência de Nível Médio e salários que chegam a R$ 2.558,24, valor que inclui gratificações e benefícios. A CEF também abrirá concurso para carreiras de Nível Superior, com salários aproximados de R$ 9.444,24, já com gratificações e benefícios.

  Uma das campeãs para abertura de vagas em 2012 deve ser a Defensoria Pública da União, com previsão de 657 vagas para Defensor Público, com salário de R$ 14.549,23, 1 mil para Analista de Assistência Jurídica e 500 para Técnico em Assistência Jurídica.

Para a Advocacia-Geral da União também há previsão de concursos em 2012, estimando-se 70 vagas para Procurador da Fazenda Nacional e 560 para Advogado da União com salário de R$ 14.970,60.    

  O Ministério Público do Trabalho, por sua vez, deve abrir certame no início do segundo semestre de 2012 para 40 vagas de Procurador do Trabalho, com salário aproximado de R$ 21.000,00, e o Banco Central do Brasil para 100 vagas de Procurador, com exigência de Nível Superior e previsão de salário de R$ 14.000,00.

  Até mesmo a Petrobras, com o objetivo de cumprir seu Plano de Negócios, confirmou que, em 2012, deve realizar dois concursos envolvendo cargos de Nível Médio, Superior e Técnico, admitindo aproximadamente 17 mil novos empregados até 2015.

  E, para estimular ainda mais os concurseiros, o Supremo Tribunal Federal, em recente decisão, no julgamento do RE n. 598.099/MS, garantiu ao candidato que prestou concurso o direito adquirido à nomeação nos limites das vagas previstas no edital.

  Se você, portanto, já estava pensando em concurso público, chegou a sua vez. Se ainda não havia pensado nessa possibilidade, que tal começar? 

Marco Antonio Araujo Junior

Gasto de turistas estrangeiros é recorde

Entrada de divisas no Brasil cresce 14,4% em 2011 e supera estimativas da Embratur

Os turistas estrangeiros que estiveram no Brasil em 2011 gastaram US$ 6,775 bilhões no país, ultrapassando a meta de US$ 6,4 bilhões projetada pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo). O valor, divulgado pelo Banco Central, é recorde e representa um crescimento de 14,4% em relação a 2010, quando o resultado havia ficado em US$ 5,919 bilhões.

“As contratações de serviços turísticos, de hospedagem e de alimentação movimentam nossa economia, geram renda em todas as regiões do país e ajudam a consolidar nossa infraestrutura turística”, ressaltou o presidente da Embratur, Flávio Dino. Para ele, o resultado inédito da entrada de dólares é consequência natural do número recorde do ingresso de turistas estrangeiros, obtido em 2011.

O resultado consolidado da entrada de turistas no Brasil deve ser divulgado oficialmente no próximo mês. Mas estimativas da Embratur indicam que mais de 5,4 milhões de estrangeiros visitaram o país em 2011- o que é um recorde para o país e deve representar um crescimento maior que a média mundial. Essa marca é ainda mais expressiva quando considerada a crise econômica, que atingiu diretamente tradicionais países emissores de turistas para o Brasil, como Itália, Espanha e Portugal.

Mesmo com o recorde na entrada de dólares, o déficit nas contas do segmento aumentou, chegando a US$ 14,459 bilhões, em decorrência do crescimento do número de viagens de brasileiros ao exterior. Para superar esse desafio, o presidente da Embratur considera fundamental encarar o turismo como um setor prioritário para a economia, assumindo maior peso na agenda nacional.

“Vamos continuar inovando nas ações de promoção dos destinos brasileiros, intensificando o apoio à comercialização de produtos turísticos e apoiando fortemente o debate sobre a competitividade do setor, conduzido pelo Ministério do Turismo”, afirma Dino.

Fonte:  EMBRATUR

Caminhada 'Pare a Dor' acontece quintas-feiras e sábados no Parque do Ibirapuera

Acontece todas as quintas-feiras e sábados, no Parque do Ibirapuera, zona sul de São Paulo, a Caminhada Pare a Dor, ação da campanha "A Dor para a vida das pessoas. Pare a dor", promovida pela Sociedade Brasileira para o Estudo da Dor (SBED) e coordenada pela Dra. Fabíola Peixoto Minson (diretora da SBED - Sociedade Brasileira para o Estudo da Dor).

A Caminhada, que é aberta ao público em geral, começa às 8h30 da manhã e tem como objetivo principal conscientizar a população de que sentir dor não é normal. Para participar, basta chegar ao local, no Portão 7, na Avenida República do Líbano, cerca de dez minutos antes e se juntar aos participantes. A caminhada tem aproximadamente cinco quilômetros, seguida de alongamento e é acompanhada por um personal trainer e uma fisioterapeuta.  www.pareador.com.br

Parque do Ibirapuera, sempre às 8h30

Concentração no Portão 7 - Acesso pela av. República do Líbano

São Paulo quer antecipar rede de metrô para 2018

A carteira de parcerias público-privadas (PPPs) do Estado de São Paulo prevê investimentos de R$ 25 bilhões até 2015. Há, pelo menos, 13 projetos aprovados com estudos em desenvolvimento. Boa parte deles envolve um setor crítico de São Paulo: a mobilidade urbana. Estamos focando nossos esforços numa área que tem tirado a competitividade da região metropolitana, observa o vice-governador do Estado, Guilherme Afif Domingos.

Segundo ele, o Estado tem o maior portfólio de PPPs do mundo e inclui projetos de médio e grande portes. Nos últimos anos, conseguiu contratar três empreendimentos, cujos investimentos somaram quase R$ 6 bilhões: a linha 4 do metrô, a estação de tratamento de água Taiaçupeba e a Linha 8 Diamante da CPTM. Para Afif, a crise mundial pode representar uma grande oportunidade para São Paulo deslanchar o programa.

As economias tradicionais estão debilitadas, com vários projetos suspensos. Os investidores estão à procura de empreendimentos estruturados em países emergentes, avalia ele. Uma das prioridades será antecipar a construção da rede de metrô de 2025 para 2018. São 120 quilômetros, diz Afif. O que não fizemos em 40 anos podemos fazer em oito. Segundo o vice-governador, a ideia é elaborar projetos que criem competição com o carro, hoje um dos principais meios de locomoção do paulista.

Nessa linha, o Estado planeja quatro trens expressos na região metropolitana e no interior. O ponto de partida será sempre a estação paulistana da Água Branca. Dali sairão trens com velocidade entre 160 km e 180 km por hora para Jundiaí e Campinas; Guarulhos e São José dos Campos; São Roque e Sorocaba; e Baixada Santista. Juntas, essas linhas vão somar 400 km de trilhos e investimentos de R$ 16 bilhões. A dúvida é se alguns trechos não vão ser inviabilizados pelo projeto federal do trem-bala, entre Campinas, São Paulo e Rio de Janeiro.

No setor de cargas, um dos destaques é o Porto de São Sebastião e seus acessos terrestres. Além da duplicação da Tamoios e das marginais da baixada de Caraguatatuba, o governo estuda uma ligação ferroviária entre Jacareí e o porto. A ideia é usar a estrada de servidão da Petrobrás que desce para a Serra do Mar, comenta Afif.

Segundo ele, em Jacareí seria construída uma área retroportuária, já que São Sebastião não tem espaço suficiente para a movimentação de carga.

O programa paulista de PPPs ainda inclui a construção de seis fóruns, três complexos prisionais, de 10.100 vagas, seis hospitais e a reforma de outros seis hospitais.

Fonte: Revista Ferroviária - Rio de Janeiro/RJ